Теория и практика рекламы (1-1) ММУ

Тестирование проходит на официальном сайте ММУ в личном кабинете ЭИОС  https://elearn.interun.ru.

Оценка выставляется, по лучшему результату.

ВОПРОСЫ ТЕСТА ММУ ПО ДАННОМУ ПРЕДМЕТУ:

В зависимости от степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на типы:
Рекламный процесс представляет собой:
Основная функция менеджера по рекламе:
Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности, - это:
Продолжительность радиоклипа варьируетсяПечатный станок изобрел.
Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:
Ограничено ли число участников рекламной кампании:
Рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама - это:
Потребители рекламы - это:
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка
товаром фирмы:
К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:
Относятся ли викторины, репортажи, интервью и шоу к рекламным носителям:
 «Эхо-фраза» представляет собой:
Связь рекламы с маркетингом заключается в:
Рекламный процесс представляет собой:
Кто является инициатором рекламного процесса.
К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:
Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламным обращением:
Брандмауэр - это:
На информационном листе не размещается:
Традиционно в прессе лидирует реклама:
Экономическая цель рекламы:
Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:
Рекламная кампания – это:
Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена:
Рекламный слоган – это:
Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:
Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся:
В какой стране были установлены первые афишные тумбы.
Буклет представляет собой:
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей - это:
Укажите, что является основной функцией в фирменном стиле рекламы:
Прямая реклама использует следующие формы:
На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы
является:
Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:
Основная обязанность эккаунт-менеджера:
Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
Рекламу от PR отличаетНаиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы:
Адреса физических или юридических лиц, являющихся потенциальными покупателями продукции или услуг, предлагаемых рекламодателем, - это:
Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
Ярмарки классифицируют:
При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и
покупателя:
Кто является адресатом рекламного воздействия.
Под BTL-рекламой понимается:
К основным характеристикам рекламы не относится:
Вывеска - это:
По направленности на аудиторию выделяют:
В плане-графике рекламной кампании указываются:
Рубричная реклама - это:
Информационная функция рекламы:
Латинский глагол reclamare означает:
Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникацииПо способу воздействия бывает реклама:
Логотип – это:
Менеджмент в рекламе:
Форма и содержание рекламы обязательно должны соответствовать
требованиям государственного регулирования и морально-этическим нормам.
Целью контроля рекламной деятельности является:
Безусловной уникальностью (не должны повторяться решения зарегистрированных ранее на рынке товарных знаков) и соответствием товарного знака ряду правовых требований определяется егоКонтроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:
Бегущая строка - это:
Протореклама - это:
Медиабайеры предоставляют следующие услуги:
Первые американские рекламные агентства специализировались:
Реклама от имени правительства:
Адресаты рекламного обращения, на которых оно не было рассчитано, носят название:
Обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями:
Рекламой является:
Основной задачей увещевательной рекламы является:
Фотофильмы (или слайд-фильмы) - это:
Заказчиком рекламы является:
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
В качестве канала коммуникации, передающего обращение, средства массовой информации используются в рекламе.
Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название:
Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека,называется:
В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие … - рекламного обращенияВ том, что рекламные послания воспитывают у аудитории хороший вкус, проявляется функция рекламы:
Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка - это возможные цели рекламной кампании:
Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает:
Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, - это:
Информация, которая зачитывается диктором, - это:
Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название:
Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, - это:
Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, - это персональные продажи следующей формы:
Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название:
Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется:
Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, - это:
Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью:
В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы:
В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на:
К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один - это:
Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, - это:
Общественное движение, отстаивающее права потребителей, называется:
Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции:
Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, идентифицирующее товары или услуги одного или нескольких производителей (продавцов) и отличающее их от товаров и услуг конкурентов, - это:
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется:
Короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления, которые могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, - это:
Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, - это информация:
Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, носят название:
Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, - это:
График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, - это график:
Комплексная система, позволяющая связать возможности фирмы с реалиями внешней среды, рассматривается как:
Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией называется:
Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название:
Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции:
На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как:
Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, - это:
Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций:
Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, - это:
Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, - этоМеждународные ярмарки и выставки можно подразделить на:
Если стратегические, тактические и творческие решения принимаются в рекламном агентстве, которому рекламодатель поручил управление кампанией, то управление рекламной кампанией может считаться:
В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, используется в основном редакционная часть средств массовой информации, подготовленная независимыми журналистами, в:
Вид наружной рекламы - настенный щит - называется:
Выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным составным элементам этого средства позволяет метод:
Маркетинговое понятие, отражающее основные этапы развития товара с момента разработки до ухода с рынка, - это:
В том, что реклама способствует росту общественного производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест, реализуется функция рекламы:
Национальные выставки могут быть:
Комплекс мероприятий в области маркетинговых коммуникаций, проводимых в определенный период в рамках единой программы по достижению определенного воздействия на целевую аудиторию, называется:
Определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля, представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз-слоган:
Менеджмент, предполагающий ориентацию на организационные, технологические, технические и иные новшества, называют:
Глашатай - это:
Ориентация на различные типы потребителей, которым предлагается один товар, характерна для:
Основной инструмент сбора первичной информации в рекламном исследовании, представляющий собой перечень вопросов, ответы на которые могут быть стандартными или произвольными, - это:
Временные аспекты и используемые средства распространения рекламы в ходе проведения рекламной кампании определяют:
По информационному содержанию различают газеты:
Поддержку, модификацию или внесение акцентов в словесное обращение позволяет осуществить феномен невербальных акций:
Ориентация на два или более рыночных сегмента, для которых имеются отдельные предложения в рамках данной товарной группы, характерна для:
Подход к разработке рекламных кампаний, при котором главное внимание уделяется тому, как товар соотносится с товарами конкурентов в восприятии потребителя, какое место в его умственной классификации он занимает, называется позиционированием.
Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:
Основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения - это:
Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется:
Медиабайер - это:
Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией:
Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для:
Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности - это:
На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод:
По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы:
Постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с клиентами фирмы называются:
Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются:
По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:
Исторически первая форма массовой рекламы:
Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод:
Демонстрация - развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:
Подход к разработке рекламной кампании, предполагающий акцент на оригинальном образе товара - это подход с позиций:
Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, - это … рекламы.
Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера - это:
В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность … воздействия на потребителя.
Установите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:
Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:
Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:
Основная функция копирайтера:
Мероприятие, связанное с юбилеем самой организации или «круглым» числом произведенных фирмой товаров, обслуженных клиентов, проведением дня открытых дверей и т.п., относится к мероприятиям:
Комплексное понятие, включающее все виды исследовательской деятельности, связанной с управлением маркетингом, - это:
Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций:
Изучение психологического воздействия рекламы в искусственно созданных условиях характерно для метода:
Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, - это:
Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. - это зона выставочной площади:
Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, называется:
Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название:
Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств, называется:
Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, - это относится к персональным продажам следующей формы:
Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности - это исследования:
Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:
Комплексное рекламное мероприятие; показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив,
называется:
Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур - это:
В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий:
На основе главной рекламной идеи достигается необходимое единообразие визуального или вербального представления рекламных материалов, используемых в рамках одной кампании, которое носит название: